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廣告法新規(guī),房地產(chǎn)行業(yè)震蕩

    9月1日起,被稱為史上最嚴(yán)的新《廣告法》將正式實施。你知道新《廣告法》中有哪些新規(guī)?廣告發(fā)布需要注意哪些?特此提醒、警示發(fā)布者,今后做廣告以下方面務(wù)請注意,小心不要違法。

    一是明星代言有了規(guī)矩新法明確禁止在藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療服務(wù)和保健食品廣告利用代言人做推薦、證明。8月份,在監(jiān)測中發(fā)現(xiàn)22則醫(yī)藥類廣告違法使用廣告代言人作推薦、證明。比如“莎普愛思滴眼液”藥品廣告中使用“郎平”作為廣告代言人;“湯臣倍健”保健食品廣告中利用“姚明”作為廣告代言人,“海昌隱形眼鏡”醫(yī)療器械廣告中利用“蔡依林”作為廣告代言人;“美萊醫(yī)療美容醫(yī)院”廣告中利用“熊黛林”作為廣告代言人……可見醫(yī)藥廣告中使用代言人的情況仍然普遍,新法實施后,以上四類廣告,不得再利用代言人推薦、證明。

    二是未成年人不得代言廣告為保護未成年人身心健康,新法規(guī)定不滿10周歲的未成年人不能作為廣告代言人,監(jiān)測中發(fā)現(xiàn)“途牛旅游網(wǎng)”和“小天才電話手表”等廣告利用了未成年人進行代言,利用未成年人作為代言人屢見不鮮,以后不滿10周歲的未成年人不得再從事廣告代言活動。

    三是廣告數(shù)據(jù)需有出處在很多廣告中,都會看到各種專業(yè)數(shù)據(jù),用來支撐廣告效果。比如去菌率99%、一節(jié)更比六節(jié)強、一晚只需一度電……但不少商家隨意夸大數(shù)據(jù),虛構(gòu)實驗結(jié)果或非正常使用環(huán)境。新法規(guī)定:廣告中使用的數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等引證內(nèi)容,應(yīng)當(dāng)真實、準(zhǔn)確,并表明出處。同時,引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的,也應(yīng)當(dāng)明確表示。另外,廣告引用時,不能斷章取義、虛構(gòu)事實、故意隱瞞,標(biāo)明引證內(nèi)容的出處,可以查詢驗證。

   四是附帶贈品需說清楚現(xiàn)實中,許多贈品廣告看上去很美,贈品到手卻很雷。比如,電視機買一贈一,結(jié)果到手是一個電風(fēng)扇;還有各種“神秘好禮”、“特大驚喜”……..新法第八條規(guī)定:廣告中表明推銷的商品或者服務(wù)附帶贈送的,應(yīng)當(dāng)明示所附帶贈送商品或者服務(wù)的品種、規(guī)格、數(shù)量、期限和方式,表述必須清楚明白。

    五是刊播廣告應(yīng)亮身份新法明確要求,廣告應(yīng)當(dāng)具有可識別性,媒體發(fā)布的廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”。廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者不得以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告,否則將會受到相應(yīng)處罰。今后,凡是以養(yǎng)生欄目、新聞報道形式等變相發(fā)布醫(yī)藥保健廣告的,將一律禁止。

    六是違法廣告處罰更嚴(yán)新法加大對違法廣告的處罰力度:發(fā)布虛假廣告的,處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款,兩年內(nèi)有三次以上違法行為或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的,最高可以處以200萬的罰款;在公共場所發(fā)布煙草廣告等違法情形的,直接處二十萬元以上罰款;違法廣告企業(yè)還可能會被暫停廣告發(fā)布業(yè)務(wù)、吊銷營業(yè)執(zhí)照、吊銷廣告發(fā)布登記證件等一系列處罰。

   其次廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人對虛假廣告發(fā)布均負有擔(dān)連帶責(zé)任。在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿三年的,不得作為廣告代言人。

   此外,新法對煙草廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告、公益廣告等都做了相應(yīng)的規(guī)定。

 

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